V avgustovski številki revije WatchTime je objavljen članek z naslovom U.S. Watch Ad Spending Up Again. V njem lahko preberemo, da so l.2013 urarske znamke za oglaševanje porabile 493 milijonov dolarjev (23,3% več kot leto poprej). Znamk, ki so potrošile več kot milijon zelencev, je 69. Na prvem mestu je seveda Rolex z 61,5 milijona, prvi je vse od l.2000. Drugi je Breitling z malo manj kot 44 milijoni, kar je kar 48,7-odstotni porast glede na 2012. Tudi Breitling je že več let na tej poziciji. Tretji zapravljivec je Cartier s 24,58 milijona dolarjev, ki se je tja prebil s petega mesta l.2012. Prehitel je Omego (23M) in Citizen (20,7 M). Med ta dva se je uvrstil TAG Heuer (22 M), do 10.mesta pa sledijo Movado (19,8 M), Chanel (17,9 M), Longines (16 M) in Seiko (11,15 M). Patek Philippe je na 13.mestu (7,66 M), takoj za njim pa Hublot (7,59 M) ter Audemars Piguet (7,39 M). Največji skok v porabi (skoraj 20x) je napravil Breguet, od manj kot pol milijona v 2012 na 9,58 M v l.2013 (11.mesto). Kot zanimivost omenimo, da je s seznama 25 najbolj zapravljivih izpadel Timex, ki je bil leta 1999 na prvem mestu.

Zenith je na lestvici ?
Moral bi biti, zadnje čase bolj razmetava z promocijo.

Zenith si deli 30.mesto z znamko Vacheron-Constantin, marketinški proračun je bil 4 milijone dolarjev. Še enkrat, to so podatki za ZDA. Recimo, Tudor je na 12.mestu (8.24 M), pred tem pa ga na ameriškem trgu več let sploh ni bilo.
Zanimivo bi bilo dobiti podatke za Slovenijo in primerjati strošek na prebivalca med nami in Američani. Bi kdo od moderatorjev ali drugih uporabnikov lahko dobil te podatke?

Še link do članka: www.watchtime.com/?p=46887

To so velike firme, Rolex ima proizvodnjo približno 1 miljon ur. Vsaka dobra firma mora vlagati v reklamo. 61,5 milijona, ki jih Rolex porabi za reklamo na tržišču ZDA je pač malenkost. To je 10166 ur po ceni 6.000 dolarjev. Ker mislim, da jih na tem trgu proda vsaj 100.000 ur je to 10% ali manj za reklamo.
Pač veliki si lahko to privoščijo, podobne zneske za reklame namenjajo vse vodilne firme.
Ure niso drage zaradi reklam.

Ne le zaradi reklam ampak tudi zaradi reklam. Vložek je treba povrnit, tega pa plača kupec. Enako oz še bolj to velja za avte. Velik del cene odpade na reklame...

Vsak strošek proizvodnje bremeni končno ceno, to je razumljivo vsakemu. Toda naslov razprave namiguje, da so ure drage zaradi reklame. Kar pa seveda ni res.
Npr. če je cena Rolexa 6700eurov in je strošek reklame 10%, bi bila ura brez reklame 6030eurov. Ali bi v tem primeru govorili zakaj so ure tako poceni?

Levjul napisal: Vsak strošek proizvodnje bremeni končno ceno, to je razumljivo vsakemu. Toda naslov razprave namiguje, da so ure drage zaradi reklame. Kar pa seveda ni res.
Npr. če je cena Rolexa 6700eurov in je strošek reklame 10%, bi bila ura brez reklame 6030eurov. Ali bi v tem primeru govorili zakaj so ure tako poceni?

Naslov je nalašč provokativen, da vzpodbudi razmišljanje o tem, zakaj so (lahko) ure drage. K ceni končnega izdelka nedvomno spadajo stroški materiala in stroški delovne sile, pa tudi stroški razvoja. Vse to so na nek način fiksni stroški. Potem pa imamo še stroške marketinga ter maržo prodajalca, pa še kaj bi se našlo (recimo stroške zaščite intelektualne lastnine). In v tej strukturi cene se utegne komu zdeti 10% končne cene za marketing sorazmerno visok delež. Seveda pa ni nujno, da je 10% prava številka za denimo Rolex. Pri drugih znamkah pa je najbrž še nižja. Nikakor pa ne bi rekel, zakaj je ura tako poceni, če bi bila številka na obesku s ceno 10% nižja. Pri naših plačah mi kaj takega ne bi prišlo na pamet niti, če bi bila številka za 50% nižja za recimo Rolex, Lange&Sohne ali Patek Philippe.

Postavlja se mi več vprašanj: Koliko so brendi porabili za oglaševanje v svetovnem merilu (najbrž v Evropi nekaj manj kot v ZDA, koliko pa v Kitajski s Hong Kongom ter v Rusiji?)? Kakšna je bila metologija zbiranja podatkov - ali je všteto samo neposredno reklamiranje, ki so ga plačali brendi, ali pa so upoštevali tudi stroške neodvisnih prodajalcev. Pri nas recimo vidim obcestne plakate Malalana ter SloWatcha - domnevam, da plačujejo oni in ne Breitling, TagHeuer ali Omega? Sam bom poskusil dobiti odgovor za ZDA kar od revije.

Kdo bi pa hotel ure, če bi bile poceni?

Janez napisal: Kdo bi pa hotel ure, če bi bile poceni?

Uf, mislim, da bi se kandidatov našlo še pa še. Saj če pogledaš mularijo, nosijo punce in fantje na rokah ure, ki so za nas, ki nosimo ali celo zbiramo mehanske ure, res poceni. In če ne gledaš na mehanizem, ki je v njih, so nekatere prav tako lepe, kot so naše.

Če poiščeš po internetu na to temo (Why Are Watches So Expensive?) dobiš kar nekaj zanimivih člankov o tem. Ablogtowatch ( www.ablogtowatch.com/why-are-watches-so-expensive/ ) piše v osmih točkah zakaj so ure drage. Vendar pa tam pišejo o urah, kjer je veliko ročnega dela, s kompliciranimi mehanizmi...
Je pa res, ure znanih znamk so bile zmeraj drage oz. precenjene.